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2024年10月31日
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“爆紅”變“長紅” 出圈更出彩

——河南開封積極推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展
來源: 發(fā)布日期:2024-05-14   打印

  作者:本報(bào)記者 王勝昔 丁艷 本報(bào)通訊員 左起超

  【深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神·中國式現(xiàn)代化】

  精湛的演技、壯觀的場面、酷炫的特效……讓人仿佛穿越回金戈鐵馬的宋代,置身于熱血沸騰的戰(zhàn)場,身臨其境地感受波瀾壯闊的歷史場景。今年“五一”期間,記者走進(jìn)河南開封清明上河園,大型夜間實(shí)景演出《岳飛·郾城大捷》舉行首演,現(xiàn)場座無虛席。來自安徽的游客張皓在觀看后說,“場景很震撼,加上高科技聲光電特效,體驗(yàn)感很好”。

  “五一”假期,開封累計(jì)接待國內(nèi)游客670.8萬人次,實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入44.78億元,進(jìn)入全國熱門三、四線目的地前十,旅游訂單平均增長11%,其中博物館門票訂單總量位居全國前五;清明上河園、萬歲山武俠城等重點(diǎn)景區(qū)人氣爆棚,每天接待游客都在6萬人以上,游客的口碑和滿意度持續(xù)攀升。開封正在積極推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的道路上砥礪前行。

  用好資源,文化遺產(chǎn)深度融入旅游

  作為八朝古都、首批國家歷史文化名城,開封擁有豐富的文化遺產(chǎn)。目前,開封有國家級文物保護(hù)單位24處27項(xiàng),省級文物保護(hù)單位65處68項(xiàng);有眾多非遺代表性項(xiàng)目,其中國家級9個(gè),省級60個(gè),市級270個(gè);擁有A級以上景區(qū)24家,為發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)提供了豐厚的資源稟賦。

  近年來,為推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展,開封圍繞建設(shè)世界歷史文化名都、國際文化旅游名城目標(biāo),先后出臺《開封宋都古城保護(hù)與修繕規(guī)劃》《開封市城墻保護(hù)條例》等多部法規(guī),全力創(chuàng)建國家文物保護(hù)利用示范區(qū)。目前,開封已建成14.4公里環(huán)城墻文化帶和28.6公里水系文化帶,改造和修復(fù)了書店街、復(fù)興坊等一批特色文化街區(qū),正在建設(shè)的北宋順天門遺址、州橋及汴河遺址、黃河懸河等展示館,與傲立千年的鐵塔、繁塔交相呼應(yīng),一起勾畫出“一城宋韻·東京夢華”的盛世圖景。

  “五一”期間,記者來到開封州橋及汴河遺址公眾考古研學(xué)示范基地,發(fā)現(xiàn)來此研學(xué)的團(tuán)隊(duì)絡(luò)繹不絕,講解員忙碌的身影隨處可見。盲盒探挖、瓷器修復(fù)、古幣拓片……精彩有趣的研學(xué)課程,讓大家沉浸其中。在示范基地的展館里,以州橋遺址出土的石雕壁畫“海馬瑞獸圖案”為靈感創(chuàng)作的一系列時(shí)尚感滿滿的文創(chuàng)產(chǎn)品,吸引了諸多游客駐足觀賞。

  移步州橋遺址考古探方前,開封市文物考古研究院副院長王三營介紹,“立于州橋之上,唐宋至明清大運(yùn)河變遷過程清晰可見,北宋堤岸承壓著明代橋體、明代道路之上有清代車轍……不同時(shí)期遺跡遺存實(shí)證開封‘城摞城’奇觀,見證中國古代城市文明演進(jìn)的歷史進(jìn)程”。

  在開封博物館,記者發(fā)現(xiàn)不少家長帶著孩子進(jìn)館參觀學(xué)習(xí),親子觀展研學(xué)逐漸成為一種潮流。“我們推出‘館長講解日’‘尋找開博鎮(zhèn)館之寶’等親子研學(xué)實(shí)踐活動,讓高冷的文物‘活’起來,親近孩子們的心靈。”開封博物館副館長鄭海濤說。

  除博物館研學(xué)熱,“非遺”也成為游客“打卡”的熱門選項(xiàng)。在位于朱仙鎮(zhèn)啟封故園的木版年畫館里,國家級非遺保護(hù)項(xiàng)目朱仙鎮(zhèn)木版年畫省級代表性傳承人張繼中介紹,“這種年畫被稱為‘年畫鼻祖’,使用著從唐宋時(shí)期流傳下來的古法制作技藝,既有黃河文化的底蘊(yùn),又有吉祥美好的寓意。游客來此體驗(yàn),非常愿意自己動手拓印一張年畫帶走”。

  5月1日至3日,開封非遺市集“五一”假期專場在開元廣場連續(xù)舉辦。3日下午3點(diǎn)多鐘,非遺市集現(xiàn)場,眾多攤位上,各色商品琳瑯滿目,市民、游客穿梭其中,近距離欣賞二夾弦、豫劇祥符調(diào)等非遺展演,直觀地體驗(yàn)汴繡、葫蘆畫、吹糖人等非遺技藝,品嘗開封灌湯包、桶子雞等特色美食,體驗(yàn)針灸、推拿等傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的獨(dú)特療效,用視覺、聽覺、味覺、觸覺深度領(lǐng)略非遺技藝的精妙和傳承,在游逛中深切感受非遺的魅力。

  “為了更好地推廣宋室風(fēng)箏,我的孩子設(shè)計(jì)了這一套十二生肖卡通形象圖案的風(fēng)箏,還有這樣黑白的,可以讓孩子們在這里進(jìn)行填色體驗(yàn),更好地認(rèn)識傳統(tǒng)手工藝。”非遺市集上,河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宋室風(fēng)箏第六代傳承人宋長虹說,“開封把非遺做成市集展示,讓大家更多地了解和欣賞非遺文化的魅力。作為非遺人,我很自豪。”

  “活動多維度展示了開封非遺代表性項(xiàng)目的發(fā)展成果,讓開封非遺更接地氣地融入百姓生活,讓更多人成為非遺的參與者、見證者、推廣者,體驗(yàn)傳統(tǒng)技藝中的文化之美,助力非遺的傳承和發(fā)展。”開封市文化廣電和旅游局非遺科科長郭娟說。

  擦亮品牌,傳統(tǒng)節(jié)會釋放文化魅力

  近年來,開封充分發(fā)揮節(jié)會旅游資源優(yōu)勢,不斷挖掘整合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源,通過舉辦清明文化節(jié)、菊花文化節(jié),讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。其中,中國(開封)清明文化節(jié)已舉辦16屆,中國(開封)菊花文化節(jié)已舉辦41屆。“四月清明”“十月菊香”等叫響全國,喚醒人們的傳統(tǒng)文化記憶。

  開封有著悠久的清明文化傳統(tǒng)。一幅《清明上河圖》盡顯汴京清明時(shí)節(jié)的繁華。2009年以來,開封每年舉辦清明文化節(jié)。今年清明文化節(jié)期間,開封城區(qū)踏春大巡游等一系列豐富多彩的群眾文化活動,各大景區(qū)精彩紛呈的演藝節(jié)目,清明頒新火、宋式拔河、清明節(jié)風(fēng)箏制作體驗(yàn)、“宋人詞話”主題研學(xué)、傳統(tǒng)特色美食評選等,給廣大游客和市民帶來沉浸式的美好享受。

  “活動非常有互動性、參與感,穿著傳統(tǒng)服飾,進(jìn)行大巡游,非常熱鬧,展現(xiàn)了我們古都千年的文化積淀,還吸引了很多外地游客。”提起清明文化節(jié),開封市鼓樓區(qū)居民趙青竹自豪地說。

  清明文化節(jié)的成功舉辦,使開封成為全國重要的旅游目的地和網(wǎng)紅打卡地。據(jù)悉,開封居全國清明節(jié)游客量漲幅超過50%的目的地城市第四位,清明假期開封累計(jì)接待國內(nèi)游客236.39萬人次,實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入12.6億元。

  菊花是開封的市花,彰顯著開封的歷史、文化、氣質(zhì)和精神。開封養(yǎng)菊賞菊歷史悠久,菊花文化源遠(yuǎn)流長。“唐代,菊花已在開封廣泛種植和觀賞。北宋時(shí)期,開封開啟了舉辦菊花花會的先河,總結(jié)出養(yǎng)菊技術(shù)的成套經(jīng)驗(yàn)。”開封市菊花文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會原副會長兼秘書長張玉發(fā)說。

  中國翰園中那座被菊花扮靚的“花橋”一度走紅網(wǎng)絡(luò),橋面蜿蜒曲折,橋兩側(cè)石欄上簇?fù)碇慌枧枋㈤_的菊花,水霧繚繞,恍如仙境,吸引著眾多賞菊人。該景區(qū)工作人員王玥介紹,該景點(diǎn)意在打造“人在花中游”的效果,結(jié)合景區(qū)內(nèi)景觀,再現(xiàn)宋代詞人李清照詞作《醉花陰》中“薄霧濃云愁永晝,瑞腦消金獸”的場景。

  菊花文化節(jié)培育發(fā)展了菊花產(chǎn)業(yè),菊花酒、菊花茶、菊花宴、菊花瓷……讓開封菊花從單一觀賞向食用、藥用、飲用、釀用、文創(chuàng)產(chǎn)品等領(lǐng)域延伸拓展。

  “菊花瓷是將菊花元素與北宋官瓷有機(jī)結(jié)合,經(jīng)過捏塑、施釉、燒制等制作流程,創(chuàng)造出的具有開封文化特色的工藝美術(shù)作品。”河南省工藝美術(shù)大師朱芳魁介紹。

  除在秋天賞菊外,每年春季,開封的花朝節(jié)也別有一番文化趣味。在龍亭公園,身著古裝的花仙子們在“花神”的帶領(lǐng)下,舉行花朝節(jié)祭祀儀式,淡淡花香,簪花賞紅。

  “花朝節(jié)傳承的是一種文化,于暖風(fēng)春日里祈福、舞蹈、歌唱、踏青、賞紅。各色的傳統(tǒng)衣衫與繁花綠樹相得益彰,構(gòu)成一幅美麗的春日踏青圖,人們感受到的是生活的浪漫和美好。”河南大學(xué)文化旅游學(xué)院教授彭恒禮說。

  優(yōu)化環(huán)境,傾力打造溫馨宜游之城

  在消費(fèi)升級的背景下,一座古城想要由“爆紅”變“長紅”,僅擁有特色的文旅產(chǎn)品尚不足以支撐,還需要配套的服務(wù)保障、人文關(guān)懷和生態(tài)環(huán)境,在提升文旅品質(zhì)上持續(xù)發(fā)力。

  多年來,開封市委、市政府堅(jiān)持把打造“文旅強(qiáng)市”作為重要內(nèi)容常抓不懈,樹立“城市即景區(qū)、景區(qū)即城市,市民即游客、游客即市民”理念,加強(qiáng)顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi),堅(jiān)持問題導(dǎo)向,把文旅品質(zhì)提升與城市建設(shè)提質(zhì)、文明創(chuàng)建結(jié)合起來,以文旅促城建、促文明,通過健全文旅融合發(fā)展“十個(gè)一”工作機(jī)制、探索“五個(gè)全域”實(shí)踐路徑,進(jìn)一步完善文旅消費(fèi)的“硬環(huán)境”和“軟環(huán)境”,推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

  從2023年6月開始,針對文旅市場“吃住行游購?qiáng)?rdquo;六個(gè)方面存在的突出問題,開封市對應(yīng)成立6個(gè)工作專班,高位驅(qū)動,扎實(shí)推進(jìn)文旅市場品質(zhì)提升“六項(xiàng)行動”,完善整體服務(wù)體系,不斷增強(qiáng)游客旅游體驗(yàn)感和滿意度。

  “我這幾天在開封一直都是選擇公交出行,真的很方便。我來之前就知道開封的美食專線,這幾天坐著公交車打卡了好多好吃的,官方認(rèn)證的確實(shí)靠譜!”5月3日上午,來自山東的游客陳麗邊說邊豎起大拇指。

  今年以來,在開封市委市政府統(tǒng)籌指導(dǎo)下,開封市文明辦、文廣旅局、商務(wù)局、公安局、城管局等緊密協(xié)作,紛紛推出相關(guān)服務(wù)保障措施,包括增加志愿者服務(wù),持續(xù)提升景區(qū)服務(wù)質(zhì)量水平,開展傳統(tǒng)特色早餐品質(zhì)提升行動,著力穩(wěn)控住宿餐飲價(jià)格,開通景區(qū)旅游巴士專線、美食專線,增設(shè)臨時(shí)停車場和停車泊位,發(fā)布開封傳統(tǒng)特色早餐“必吃榜”、開封老字號體驗(yàn)購物地圖等。當(dāng)前,開封正以“繡花功夫”精織古都文旅提質(zhì)“新畫卷”。

  開封城墻及周邊歷經(jīng)10余年保護(hù)改造提升,目前基本實(shí)現(xiàn)墻體貫通、綠道貫通、環(huán)路貫通、人防貫通、水系貫通“五貫通”,環(huán)城墻景觀帶成為市民游客健身、休閑的好去處,成為展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和民俗文化、改善城市面貌、提升人居環(huán)境的“文化帶”和“民生帶”。

  西門鄭羊雙腸鮮湯店店主鄭長春拾金不昧,將巨額現(xiàn)金如數(shù)歸還外地游客;開封網(wǎng)約車司機(jī)給外地游客送還不小心丟失的包……諸多讓人暖心的故事,在開封一幕幕上演,古道熱腸、厚道真誠的開封人,讓外地游客深感溫暖。

  開封文化旅游紅火的背后,是開封持續(xù)多年對“如何讓厚重的歷史文化活起來”的一系列實(shí)踐,是持續(xù)優(yōu)化環(huán)境、提升品質(zhì)之后的厚積薄發(fā),是開封推動文化旅游融合、拓展、突破和創(chuàng)新的必然結(jié)果。開封除了有吸引眼球的“引爆點(diǎn)”,也具備接住“潑天富貴”的硬實(shí)力,更有對游客的尊重與呵護(hù)。

  “目前,市容和綠化更加美觀,交通秩序更加規(guī)范,游樂項(xiàng)目更加豐富,住宿和餐飲環(huán)境也得到優(yōu)化升級。”開封市副市長肖文興說,“開封將繼續(xù)補(bǔ)短板、強(qiáng)內(nèi)功、提品質(zhì),在全市形成好客寵客、賓至如歸的濃厚氛圍。”

  (本報(bào)記者 王勝昔 丁艷 本報(bào)通訊員 左起超)


( 編輯:wlh )