91久久精品国产免费一区,青青青国产在线观看,精品国产自在久久,久久久国产99久久国产一,亚洲欧美视频一区,小情侣高清国产在线播放,eeuss免费鲁丝片

2024年10月31日
當(dāng)前位置: 首頁 > 新聞中心 > 區(qū)域 > 正文

胖東來,到底有多火?

來源: 發(fā)布日期:2024-05-22   打印

  新華社經(jīng)濟(jì)隨筆:胖東來爆火的樸素邏輯

  當(dāng)下實(shí)體商超普遍日子不好過,但在社交網(wǎng)絡(luò)上,經(jīng)?吹骄W(wǎng)友這樣的刷屏:“胖東來何時(shí)開到我家門口?”

  成立近30年的胖東來商超,名字由其前身“胖子店”和其創(chuàng)始人于東來的名字組合而成。目前,胖東來13家實(shí)體店都在河南,其中11家在許昌,近年來憑借趕超景區(qū)的火爆人氣頻頻出圈,被一些網(wǎng)友稱為“沒有淡季的6A級(jí)景區(qū)”。

 

  顧客在胖東來時(shí)代廣場(chǎng)店茶葉超市門口排隊(duì)(3月6日攝)。劉振坤 攝

  胖東來到底有多火?今年幾組數(shù)據(jù)可見一斑:

  元旦假期,許昌胖東來7家店共計(jì)接待游客近100萬人次;春節(jié)8天長(zhǎng)假,許昌全市11家4A級(jí)景區(qū)共接待游客約127.3萬人次,而胖東來的3家綜合商超僅3天時(shí)間累計(jì)客流量就達(dá)116.33萬人次;剛過去的“五一”假期,同樣3家商超單日接待約31萬人次,客流量再創(chuàng)新高。

  即使在非節(jié)假日,胖東來門前的長(zhǎng)龍也是常態(tài),其中不少人從外地自駕或者乘高鐵遠(yuǎn)道而來。受其流量帶動(dòng),許昌這座古城也炙手可熱,當(dāng)?shù)貫榇碎_通了網(wǎng)紅旅游購(gòu)物專列。

  商超變“景點(diǎn)”,胖東來的流量密碼是什么?

  記者帶著問題現(xiàn)場(chǎng)探訪,門前排隊(duì)的顧客你一言他一語:“選材良心”“貨真價(jià)實(shí)”“胖東來的產(chǎn)品,用著放心”“對(duì)消費(fèi)者極度貼心”……消費(fèi)者“用腳投票”,回答簡(jiǎn)短利落,卻透出樸素的商業(yè)邏輯:好商品、好服務(wù)才能贏得好口碑。

  免費(fèi)提供紙杯和熱水,設(shè)有寵物暫存地,為看不清字的老年人提供老花鏡;肉類熟食先稱重再裝湯汁,蔬菜的標(biāo)簽像生活百科,不僅注明產(chǎn)地、供應(yīng)商,有的甚至標(biāo)出做法;售出商品七日內(nèi)正常調(diào)價(jià),將主動(dòng)退還差價(jià)……還有顧客說,曾經(jīng)在購(gòu)物時(shí)孩子突發(fā)不適,向商場(chǎng)求助后,胖東來員工開車把孩子送到醫(yī)院,并全程幫忙陪護(hù)。

  記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn),商場(chǎng)內(nèi)外,貼心的細(xì)節(jié)隨處可見。誠(chéng)意滿滿的服務(wù)引發(fā)共情共鳴,一些顧客直言:“在胖東來消費(fèi),購(gòu)買的是商品,體驗(yàn)的是爽感。”

  商品和服務(wù)之外,胖東來在尊重員工權(quán)益方面的做法也被廣為稱道。一方面,公司把每年所賺利潤(rùn)的絕大部分分給員工,讓員工收入在當(dāng)?shù)乇3州^高水平;另一方面,還通過“周二閉店”“委屈獎(jiǎng)”等措施提高員工福利待遇,受到員工歡迎。

  胖東來從地方走向全國(guó),互聯(lián)網(wǎng)口碑傳播的推動(dòng)力量不容忽視。

  在不少年輕人眼里,胖東來既是商超,也是文化新地標(biāo),“打卡”胖東來成了時(shí)尚風(fēng)潮,人們邊購(gòu)物邊直播,線下線上熱度疊加,全國(guó)各地越來越多的顧客紛至沓來,胖東來的流量進(jìn)一步呈幾何級(jí)數(shù)放大。

  在“流量經(jīng)濟(jì)”時(shí)代,消費(fèi)領(lǐng)域從不缺少“出圈”的熱點(diǎn)。當(dāng)一個(gè)消費(fèi)現(xiàn)象持續(xù)火熱,就值得深究其內(nèi)在邏輯。

  從貨真價(jià)實(shí)的商品到精益求精的服務(wù),從“寵愛”消費(fèi)者到尊重員工,胖東來“內(nèi)外兼修”,在消費(fèi)者、“打工人”乃至整個(gè)社會(huì)激發(fā)出廣泛共情,由此打破了日常購(gòu)物和文旅體驗(yàn)之間的邊界,在傳統(tǒng)商超領(lǐng)域挖掘出了新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)傳播的加持,悄然完成了商超變“景點(diǎn)”的演化。

  根據(jù)媒體最新報(bào)道,胖東來成功之道引發(fā)關(guān)注,國(guó)內(nèi)一些商超主動(dòng)對(duì)標(biāo)進(jìn)行調(diào)整改造。商業(yè)市場(chǎng)復(fù)雜多變,模仿復(fù)刻的效果尚有待觀察,但胖東來的樣本啟示意義是具有普遍性的:高品質(zhì)的供給激發(fā)新需求,新需求催生更高質(zhì)量的供給。

  拉長(zhǎng)觀察鏡頭、放眼大江南北,供給與需求的良性互動(dòng)并不鮮見:從人山人海的貴州“村超”到厚積薄發(fā)的“爾濱”冰雪游,從一串麻辣燙點(diǎn)燃天水旅游“熱辣滾燙”到“王婆說媒”帶火開封大宋武俠城……

  這些消費(fèi)領(lǐng)域新亮點(diǎn)新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn),既映射出國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)的活力與潛力,也說明只要扣準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展脈搏,回應(yīng)人民群眾的更高期待,消費(fèi)者和市場(chǎng)的雙向奔赴將更加精彩。

  當(dāng)下,隨著傳統(tǒng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí),新型消費(fèi)成長(zhǎng)壯大,潛在消費(fèi)需求不斷釋放,我們有理由期待市場(chǎng)出現(xiàn)更多“胖東來”。


( 編輯:tln )