導(dǎo)讀

　　八朝古都開封今年頻頻出圈，熱度不減�；鸨�引流又能“留客”的背后，是以互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文旅產(chǎn)業(yè)帶來的疊加效應(yīng)。開封文旅火爆的密碼是什么？本期推出河南日報社黨委委員、副總編輯萬川明領(lǐng)銜的采訪組深入開封市的所見所聞、所思所悟。

　　河南日報客戶端記者 萬川明 闕愛民 龔硯慶 湯傳稷 河南日報社全媒體記者 馬青竹

　　開封城，城摞城，古城墻下埋藏著千年的榮光、無盡的寶藏。

　　穿越時空，大宋東京夢華的繁華富麗景象撲面而來，如臨其境，這是今日開封呈現(xiàn)給全國游客的文化盛宴。深挖宋文化獨特資源，開封文旅新場景、新消費、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，旅游業(yè)向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展，新質(zhì)生產(chǎn)力持續(xù)為文旅文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展賦能。

　　今年春節(jié)以來，開封文旅市場火爆，頻頻出圈，屢次躋身國內(nèi)熱門旅游城市榜單前列，“北宋汴梁”一躍成為互聯(lián)網(wǎng)熱門“頂流”城市。特別是“五一”假期，開封文旅市場累計接待國內(nèi)游客高達670.8萬人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入44.78億元，躋身全國熱門三、四線目的地前十之列。

　　文旅產(chǎn)業(yè)“4.0時代”悄然而至。開封文旅產(chǎn)業(yè)如何逐“新”提“質(zhì)”，將一時的“流量”轉(zhuǎn)化為長久的“留量”? 近日，本報報道組走進開封，探尋八朝古都文旅產(chǎn)業(yè)培育新質(zhì)生產(chǎn)力、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的密碼。

　　應(yīng)勢而謀

　　夜幕降臨，華燈初綻，萬歲山武俠城新打造的“仙俠奇境”在光影交織下如夢似幻。穿一襲宋服漫步其間，恍若穿越時空，踏入了一個既縹緲又觸手可及的仙俠世界。

　　“時代在變，游客的需求也在變。我們景區(qū)‘應(yīng)勢而謀’，不僅要讓游客玩得開心，更要讓他們玩得有意義。”開封萬歲山武俠城的負責(zé)人介紹，今年以來，景區(qū)結(jié)合傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代科技，全面煥新升級，每天呈現(xiàn)超300余場精彩演出，讓游客在游玩過程中也能感受到濃厚的宋文化氛圍。

　　盛夏，開封萬歲山武俠城的水上快艇表演總能給游客帶來絲絲清爽。河南日報客戶端記者 史長來 攝

　　歷史文化是城市的靈魂。漫步開封，17家國家3A級以上景區(qū)中，有14家以“宋文化”為主題，包公、楊家將等宋代名人的故事及歷史遺存，遍布大街小巷;清明上河園、萬歲山武俠城、翰園碑林等景區(qū)，可觀賞、可感知、可體驗的宋韻新場景越來越多。

　　“來趣宋潮”手機小程序，以數(shù)字化形式全面整合旅游信息、數(shù)字文博、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等資源，游客在移動終端上實現(xiàn)“游、住、行、食、購、學(xué)”一機通辦。

　　事實上，開封的“謀”可不僅僅于此。當(dāng)?shù)丶訌妼λ挝幕�的挖掘、傳承和保護，通過深入研究宋代歷史、文化、藝術(shù)等方面的內(nèi)容，進一步豐富了宋文化的內(nèi)涵和外延。

　　在開封國家文化出口基地·雙創(chuàng)園，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品承載著宋文化的精髓，成為諸多游客“打卡”開封的“標(biāo)配”。新設(shè)的版權(quán)工作站不僅保護了文化創(chuàng)新者的權(quán)益，更推動了區(qū)域內(nèi)關(guān)鍵核心文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)運營能力的提升。

　　在新經(jīng)濟的浪潮下，開封新業(yè)態(tài)、新模式閃亮登場，宋都皇城旅游度假區(qū)、鼓樓特色文化街區(qū)先后入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū);自貿(mào)試驗區(qū)開封片區(qū)獲批“國家文化出口基地”，優(yōu)秀文化產(chǎn)品“千帆出海”;實施宋元宇宙虛實共融文旅場景開發(fā)工程，打造元宇宙文旅場景“開封模式”……

　　2023年1-11月，開封文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)顯著增長，接待總量突破1億人次，綜合收入超700億元，展現(xiàn)出強勁的勢頭和持久的內(nèi)生動力。

　　順勢而為

　　5G時代，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、VR/AR/XR等交互技術(shù)的蓬勃發(fā)展，“沉浸式”“互動式”等體驗成為文旅融合新業(yè)態(tài)的關(guān)鍵詞。開封文旅積極擁抱數(shù)字技術(shù)，以“智”塑造新體驗。

　　古色古香的建筑錯落有致，熙熙攘攘的街市熱鬧非凡，忙碌的漕船在御河里穿梭，競渡的龍舟在水面上疾馳，游春少女們笑語盈盈……在清明上河園里，球幕影院正在上演《飛越清明上河圖》，無需佩戴任何設(shè)備，游客們就能裸眼體驗360度全景的震撼效果，仿佛穿越回北宋時期，與當(dāng)時的市民一同穿梭在繁華的街市，徜徉于古色古香的勾欄瓦肆，令人流連忘返。

　　開封清明上河園股份有限公司副總經(jīng)理張增群說，《飛越清明上河圖》球幕影院作為文化和旅游部首批公布的24個全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點項目之一，通過尖端數(shù)字科技，將宋代名畫《清明上河圖》在12米超大直徑的IMAX巨型球形屏幕上重?zé)ㄉ鷻C，為觀眾帶來了一場前所未有的沉浸式體驗。正是持續(xù)的創(chuàng)新嘗試，清明上河園在去年取得了多次單月收入破億元的佳績，成為數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)文化結(jié)合的典范。

　　而在“雙創(chuàng)園”內(nèi)，“無盡之境”與“汴幻靈境”兩大展廳更是將數(shù)字技術(shù)發(fā)揮到極致。在這里，游客仿佛置身于一個不斷變幻的奇妙世界，體驗到與藝術(shù)作品之間獨一無二的互動。

　　如今的開封，在數(shù)字文旅的驅(qū)動下，正以前所未有的速度煥發(fā)著新的生機與活力。好玩有趣的新項目、新體驗“輪番上演”，吸引著越來越多游客前來感受古都的魅力。

　　開封市文化廣電和旅游局副局長謝紹全介紹，開封還依托城摞城、大遺址優(yōu)勢，借助5G、云計算、人工智能，成立悅千年宋元宇宙文旅開發(fā)公司，實施宋元宇宙虛實共融文旅場景開發(fā)工程，對重要歷史場景實現(xiàn)多點位還原、原址呈現(xiàn)，構(gòu)建“地下大遺址、地上博物館、館內(nèi)數(shù)字孿生體”的宋都元宇宙，加速形成“地下考古東京城、地上真實開封城、云上數(shù)字大宋城”立體多元展示格局。

　　謝紹全說，開封正在加快建設(shè)文旅產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，充分發(fā)揮海量數(shù)據(jù)和豐富應(yīng)用場景優(yōu)勢，促進數(shù)字技術(shù)與實體文旅深度融合，為游客提供更加生動豐富的感知體驗，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　“數(shù)字文旅”正張開夢想的翅膀，帶著游客重回“東京夢華”，也帶著開封這座八朝古都躍上發(fā)展的新高度。

　　乘勢而上

　　一幅《清明上河圖》展現(xiàn)的是千年前一個時代的“東京夢華”。今天，借助新質(zhì)生產(chǎn)力的賦能，“東京夢華”必將重回世界之巔。

　　《開封市“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》為這座千年古城描繪了一幅宏偉藍圖：開封要全面建設(shè)“中華宋文化核心展示地、黃河歷史文化主地標(biāo)城市、大運河文化帶重要節(jié)點城市、國家文化和旅游融合發(fā)展示范區(qū)”，并全力打造獨具魅力的“一城宋韻 東京夢華”文化立方體。

　　夜色闌珊時，開封鼓樓廣場夜市匯聚著五湖四海的饕客在此大快朵頤。河南日報客戶端記者 史長來 攝

　　勇做先鋒。到2025年，開封市文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)占GDP比重保持在全省第一方陣，國際文化旅游目的地影響力更加凸顯;到2035年，文化旅游強市建設(shè)目標(biāo)全面實現(xiàn);到2050年，建成世界歷史文化名都。

　　乘勢而上。已然站上第一方陣的開封，如何布局文旅產(chǎn)業(yè)鏈，做好“文旅+”這篇大文章?

　　答案是——新質(zhì)生產(chǎn)力的挖掘與賦能。

　　夯實文旅新質(zhì)生產(chǎn)力人才隊伍建設(shè)。開封掛牌成立河南省文旅文創(chuàng)融合創(chuàng)新基地(開封)、城市考古與保護國家文物局重點科研基地開封工作站、開封市宋文化傳承保護中心、開封市文物考古研究院等四家機構(gòu)。新組建開封市文化和旅游產(chǎn)業(yè)專家?guī)�，入庫專�?7人，為開封文旅產(chǎn)業(yè)注入了強大的智力支持。

　　加速構(gòu)建文旅新質(zhì)生產(chǎn)力生態(tài)體系。智慧大平臺的建立，讓游客能夠輕松獲取“一站式”旅游服務(wù);全域旅游講解大模型的構(gòu)建，讓游客隨時隨地都能深入了解開封的歷史文化。預(yù)計今年11月，這一大模型將正式啟用。屆時，游客將通過智能設(shè)備輕松獲取目的地信息，享受更加便捷、智能的旅游體驗。

　　推動新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的制度建設(shè)。通過協(xié)調(diào)各方利益、打造激勵相容治理體系與虛實結(jié)合行政管理場景等措施，為文旅新業(yè)態(tài)的健康發(fā)展提供了有力保障。同時，加強文旅市場安全風(fēng)險監(jiān)管、保護消費者個人隱私等舉措的推進，讓開封文旅產(chǎn)業(yè)形象更加光彩照人。

　　一業(yè)興，百業(yè)旺。產(chǎn)業(yè)融合是文旅新質(zhì)生產(chǎn)力的重要方向。隨著相關(guān)業(yè)態(tài)的不斷發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、教育等產(chǎn)業(yè)的融合，形成了更加豐富多樣的研學(xué)旅游產(chǎn)品，滿足游客多元化、個性化的需求。今日開封，以新文旅產(chǎn)業(yè)為龍頭的產(chǎn)業(yè)鏈正在延伸、壯大。

　　一龍騰空起，千帆相競發(fā)。如今，開封這座千年古城正以其獨特的文旅資源、跨界融合的創(chuàng)新精神，人才、科技、政策的強大支撐，推動文旅產(chǎn)業(yè)不斷迭代升級、融合發(fā)展，全力打造世界歷史文化名都，吸引著世界各地的游客前來“打卡”、圓夢。

　　主政者說

　　數(shù)字化賦能 文旅文創(chuàng)融合高質(zhì)量發(fā)展

　　□開封市委書記 高建軍

　　習(xí)近平總書記強調(diào)，要牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這個首要任務(wù)，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。近年來，開封市充分發(fā)揮資源稟賦優(yōu)勢，把握文旅文創(chuàng)融合高質(zhì)量發(fā)展方向，以數(shù)字化賦能，突出“縱向貫通、橫向融通、全域共享”理念，著力構(gòu)建數(shù)字化文旅業(yè)態(tài)、營造智能化體驗空間，持續(xù)放大文旅文創(chuàng)融合發(fā)展綜合效應(yīng)，加快培育發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。今年1至6月份，全市文旅接待量、綜合收入同比分別增長7.35%、20.81%。

　　一是打造數(shù)字文旅新場景。充分發(fā)掘和利用文物藏品資源，用掃描出的“數(shù)字矩陣”打造開封市宋文化“元宇宙”，成功發(fā)行“水運儀象臺”數(shù)字藏品。打造數(shù)字全景平臺，開發(fā)清明上河園《飛越清明上河圖》球幕影院、城墻景區(qū)《微夢大梁門》沉浸體驗劇場，利用VR、AR技術(shù)為游客提供更豐富的旅游體驗。其中，清明上河園《飛越清明上河圖》球幕影院被評為全國首批24個智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點之一。

　　二是開發(fā)數(shù)字智能服務(wù)新模式。開發(fā)“來趣宋潮”手機小程序，以數(shù)字化形式全面整合旅游信息、數(shù)字文博、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等資源，讓游客在移動終端上實現(xiàn)“游住行食購學(xué)”一機通辦。探索5G技術(shù)與古城的融合應(yīng)用，建設(shè)智慧景區(qū)輔助平臺，為游客提供智能化的旅游體驗及可視化的實景導(dǎo)覽，讓開封文旅服務(wù)更加高效便捷。

　　三是構(gòu)建大文旅協(xié)作機制。建成開封市文化旅游數(shù)字化監(jiān)測系統(tǒng)，將市區(qū)24家旅游景區(qū)、4家市級文化場館全部納入，強化文旅部門、景區(qū)、企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)平臺等的合作，提升“全方位監(jiān)測”“全要素管理”“全周期跟蹤”“全過程監(jiān)管”能力。

　　今后，開封將繼續(xù)錨定數(shù)字文旅文創(chuàng)新賽道，加快把文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)打造成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，奮力跑出高質(zhì)量發(fā)展加速度，為譜寫新時代新征程中原更加出彩的絢麗篇章盡責(zé)任、作貢獻。

　　記者手記

　　開封，這樣“開封”

　　若干年前，一篇《開封何時能“開封”》的文章讓人印象深刻。那時候，人們的印象中，古都開封有些落后、封閉。

　　再后來，開封小吃成為人們茶余飯后的談資，甚至到開封吃小吃一度成為鄭州市民夜生活的一部分。之后，開封又歸平淡，似乎淡出了人們的視線。

　　誰也沒有想到，進入2024年，開封“火”了!

　　“我要去開封看看!”要找對象的年輕人來了，不找對象的老年人也來了，孩子們跟著大人也來了。從最初的國內(nèi)游客紛至沓來，再到外國游客慕名而至，開封一時間成為“網(wǎng)紅”城市。

　　與曾經(jīng)的曇花一現(xiàn)不同，這次開封“火”了之后，熱度持續(xù)不減。今年“五一”，開封文旅市場累計接待國內(nèi)游客就高達670.8萬人次。

　　開封靠什么留住了游客?

　　短期的網(wǎng)紅效應(yīng)?一時的營銷策劃?不，單純靠蹭熱點上流量，顯然是難持久的。

　　隨著記者在開封調(diào)研的深入，答案終于浮出水面。

　　從城摞城的古馬道上的馬蹄聲聲，到萬歲山武俠城的“仙俠奇境”，再到球幕影院里的“飛越清明上河圖”，直至夜幕燈影里的“東京夢華”，一路走來，時空穿越，歷史與現(xiàn)實交錯，記憶與夢想重疊。置身其中，你感覺不是在旅游，而是在穿越，仿佛進入了時光隧道，在光怪陸離的影像與實物的交相輝映中讀懂歷史、品味人生，并看到未來的光芒，斑闌而璀璨。這種感覺用一個詞來形容，那就是：“超級震撼”。

　　這些，就是互聯(lián)網(wǎng)+、人工智能、VR/AR/XR、AI等交互技術(shù)帶給我們的“沉浸式”“互動式”體驗。

　　這些，就是新技術(shù)應(yīng)用到傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)上的新質(zhì)生產(chǎn)力，有了“新質(zhì)”賦能，一切已經(jīng)大大不同。

　　古都還是那個古都，卻又不再是那個冰冷的、遙遠的舊城，而是如同被施了魔法而活過來的新生代古都。它在滄桑中顯現(xiàn)睿智，在質(zhì)樸中顯出活力，在行走中闊步未來。

　　原來，“一城宋韻東京夢華”，是這樣美、這樣妙。

　　這是華麗的嬗變，唯一不變的是文化的傳承、文明的賡續(xù)。

　　試想，這樣豐富的文旅融合形態(tài)，怎能不吸引人們?nèi)ンw驗、欣賞并大加稱贊呢?

　　沿著這條“新質(zhì)”賦能的文旅主線條向前延伸，到2035年開封文化旅游強市建設(shè)目標(biāo)全面實現(xiàn)、到2050年建成世界歷史文化名都，一切都順理成章。

　　“東京夢華”，繁華落盡。開封古都，未來不是夢。再現(xiàn)千年榮光，藍圖可期。

　　開封，已經(jīng)“開封”。

　　開封，繼續(xù)“開封”。

　　開封，必將“開封”。

　　到開封去!游古城，品小吃，圓一個夢……

　　開封·新質(zhì)生產(chǎn)力先鋒圖譜

　　產(chǎn)業(yè)家底

　　開封重點打造文旅文創(chuàng)、汽車及零部件、精細化工新材料等千億級產(chǎn)業(yè)集群。入選河南省數(shù)據(jù)要素市場培育試點城市。國家成套空分設(shè)備質(zhì)量檢驗檢測中心(河南)落戶開封、填補國內(nèi)空白。七盛角、鼓樓特色文化街區(qū)獲評國家級旅游休閑街區(qū)。

　　創(chuàng)新天團

　　開封打造新能源汽車、化工新材料、現(xiàn)代食品三個千億級產(chǎn)業(yè)鏈。打造現(xiàn)代家居、紡織服裝、新能源(儲能)裝備、高端裝備四個五百億級產(chǎn)業(yè)鏈。加快文旅文創(chuàng)融合發(fā)展，叫響“宋文化看開封”，形成“地下北宋東京城、地上現(xiàn)實開封城、云上風(fēng)雅大宋城”的立體多元展示格局。